Resposta rápida: Google Ads funciona muito bem para restaurantes quando você combina campanhas de busca (capturar quem já quer comer) com extensões de local e chamada. CPL médio para reservas gira entre R$8 e R$25 — muito abaixo do ticket médio de uma mesa.
Por que Google Ads faz sentido para restaurantes?
Quando alguém está com fome ou planejando um jantar especial, o Google é o primeiro lugar onde busca. "Restaurante italiano perto de mim", "onde jantar em [cidade]", "delivery de pizza [bairro]" — são buscas com intenção altíssima, prontas para converter.
O problema é que sem anúncios, você compete com tripadvisor, ifood, guias locais e dezenas de concorrentes pelos primeiros resultados. Com uma campanha bem estruturada, você aparece antes de todos eles.
Dado importante: 76% das pessoas que fazem uma busca local por comida visitam o estabelecimento no mesmo dia (Google, 2024).
Tipos de campanha que funcionam para restaurantes
Busca local (o mais importante)
Capture as buscas de alta intenção: - "restaurante [seu nicho] [bairro/cidade]" - "onde jantar [cidade] hoje" - "delivery de [tipo de comida] [bairro]" - "[seu tipo de cozinha] perto de mim"
Configure extensões de local (Google Meu Negócio vinculado), extensões de chamada e horário de funcionamento. Quem busca restaurante quer ligar ou ver o endereço — facilite.
Performance Max (para quem tem Google Meu Negócio ativo)
Com o GMB vinculado, o PMax exibe seu restaurante em Maps, YouTube, Gmail e Display automaticamente. Bom para aumentar visibilidade de marca local com orçamento menor.
Anúncios de Display para remarketing
Mostre seu restaurante para quem visitou o site mas não reservou. Um anúncio com foto do prato mais pedido e "Reserve agora — promoção de 2ª feira" traz de volta quem estava em dúvida.
Palavras-chave essenciais por tipo de restaurante
| Tipo | Palavras-chave prioritárias |
|---|---|
| Rodízio / Churrascaria | "rodízio [cidade]", "churrascaria buffet [bairro]" |
| Japonês / Sushi | "temakeria [cidade]", "sushi delivery [bairro]", "rodízio japonês" |
| Pizzaria | "pizza delivery [bairro]", "pizzaria [cidade] aberta agora" |
| Café / Bistrô | "café da manhã [bairro]", "brunch [cidade] fim de semana" |
| Fine dining | "restaurante para jantar romântico [cidade]", "onde comemorar aniversário" |
Quanto custa e qual o retorno esperado?
Para um restaurante de médio porte, um orçamento entre R$800 e R$2.500/mês já gera resultados mensuráveis.
Com CPL entre R$8 e R$25 por reserva/pedido de delivery, e ticket médio de R$60-R$150 por pessoa, o retorno é positivo mesmo com taxa de conversão conservadora.
Exemplo real: restaurante de culinária tailandesa em capital, R$1.200/mês em Google Ads → 87 contatos (reservas + WhatsApp) em 30 dias → custo por contato: R$13,80 → com taxa de comparecimento de 70% = 61 mesas novas no mês.
Erros frequentes que destroem campanhas de restaurante
Não usar extensão de localização. Sem mostrar o endereço e o horário de funcionamento, você perde quem quer saber "onde fica" antes de clicar.
Rodar anúncios 24h quando o restaurante fecha às 22h. Configure agendamento de anúncios para exibir só nos horários em que você consegue atender.
Não criar anúncio separado para delivery. Quem busca "delivery" tem intenção diferente de quem busca "jantar fora" — textos e landing pages diferentes convertem melhor.
Mandar o clique para a home. A landing page precisa ter menu, fotos dos pratos, botão de reserva e WhatsApp visíveis sem rolar. Home genérica afasta.
Configuração mínima para começar
- Google Meu Negócio ativo e verificado (pré-requisito)
- Campanha de busca com 3 grupos de anúncios (reservas, delivery, eventos especiais)
- Extensões: local, chamada, horário, sitelinks para menu e reservas
- Rastreamento: rastrear chamadas e cliques no WhatsApp como conversões
- Orçamento inicial: R$30-R$50/dia para testar, ajustar em 30 dias
Quer que a gente faça o diagnóstico da sua campanha atual ou monte uma do zero? Fale com a gente pelo WhatsApp.