Resposta rápida: Psicólogos podem anunciar no Google respeitando as normas do CFP desde que evitem promessas de cura, depoimentos de pacientes e sensacionalismo. O foco deve ser em informação e acesso ao serviço. CPL médio: R$25–R$70 por agendamento.
O que o CFP permite em publicidade para psicólogos?
A Resolução CFP 01/2009 e suas atualizações permitem que psicólogos divulguem seus serviços, desde que:
- Não prometam resultados garantidos ou curas
- Não usem depoimentos de pacientes (anonimizados ou não)
- Não comparem serviços com outros profissionais
- Não usem termos sensacionalistas
- Incluam CRP no anúncio (recomendado, embora Google não obrigue)
O que é permitido no Google Ads: informar especialidade, localização, modalidade (presencial/online), público atendido (crianças, adultos, casais) e meios de contato.
Palavras-chave que funcionam
Alta intenção de agendamento - "psicólogo [cidade/bairro]" - "consulta psicológica [cidade]" - "psicólogo online [estado]" - "terapia individual [cidade]" - "psicólogo para ansiedade [cidade]" - "psicólogo para depressão [cidade]"
Abordagens e especialidades (diferenciam muito) - "TCC [cidade]" (Terapia Cognitivo-Comportamental) - "psicanálise [cidade]" - "psicólogo infantil [bairro]" - "terapia de casal [cidade]" - "psicólogo para luto"
Planos de saúde (se você aceitar) - "psicólogo convênio [cidade]" - "psicólogo unimed [cidade]" - "terapia plano de saúde [cidade]"
Estrutura de campanha recomendada
Campanha 1 — Localização Geral Captura quem busca psicólogo perto. Extensão de local e chamada obrigatórias.
Campanha 2 — Especialidade Grupos separados por área de atuação: ansiedade/depressão, infantil, casal, luto, relacionamentos.
Campanha 3 — Modalidade Online Se você atende online, campanha separada com segmentação nacional (ou estadual para evitar competição de preço com SP/RJ).
O que escrever no anúncio
Anúncio que respeita o CFP e converte:
*Título 1:* Psicóloga Clínica em [Cidade] *Título 2:* Atendimento Presencial e Online *Título 3:* Agende sua Primeira Consulta
*Descrição:* Especialista em ansiedade, depressão e relacionamentos. Agenda disponível esta semana. CRP 06/12345.
O que evitar: - "Cure sua ansiedade" (promessa de cura) - "Resultados em 30 dias" (garantia) - "A melhor psicóloga da cidade" (comparação)
Quanto custa e qual o retorno?
Com sessões entre R$120 e R$350 e média de 4 sessões/mês por paciente, um paciente regular gera R$480–R$1.400/mês. CPL entre R$30 e R$80 com esse ticket é excelente retorno.
Exemplo: psicóloga em cidade média, R$800/mês em Google Ads → 18 leads/mês → 8 agendamentos → 5 pacientes que continuaram → receita adicional de R$2.400/mês.
Dica para consultórios que estão começando
Se você está começando e tem orçamento limitado, comece com: - R$20–R$30/dia em campanha de busca local - Foco em 1-2 especialidades que você atende melhor - Landing page simples com foto profissional, formação, especialidades e botão de agendamento/WhatsApp
Uma campanha pequena bem estruturada supera uma campanha grande mal segmentada.
Quer montar a estratégia de anúncios do seu consultório? Fale com a Agência Plano Mestre.