Gabriel VassaloConsultor SEO · fundador da Agência Plano MestreQuem tem empresa em São Paulo já percebeu que aparecer para o nome da cidade é quase impossível sem anos de trabalho e muito orçamento. Mas o seu cliente raramente pesquisa assim. Ele digita o serviço e o bairro, ou deixa o celular mostrar o que está perto. É nessa busca que eu concentro o trabalho.
Meu jeito de atuar é pessoal: eu mesmo faço o diagnóstico, escrevo as recomendações e acompanho os números com você. Não terceirizo a estratégia nem entrego relatório automático. Se uma ação não fizer sentido para o tamanho da sua empresa, eu digo antes de cobrar por ela.
Cenário ilustrativo
Marcenaria de móveis planejados com showroom na Mooca (cenário ilustrativo)
Como costuma estar
A empresa tem bons projetos e clientela fiel por indicação, mas o site mostra só uma galeria de fotos sem texto. No mapa, aparece atrás de lojas de franquia que estão a vários quilômetros de distância.
O que eu faria
- 1Criaria uma página para cada tipo de ambiente (cozinha, dormitório, home office), com fotos de projetos entregues na Mooca, no Tatuapé e na Vila Prudente e texto explicando material, prazo e processo.
- 2Ajustaria o Perfil da Empresa com categoria correta, fotos do showroom e uma rotina de pedir avaliação na entrega de cada projeto, citando o ambiente feito.
- 3Escreveria um guia sobre como planejar móveis para apartamentos antigos da Zona Leste, um tipo de imóvel comum na região e cheio de particularidades de medida.
Nesse tipo de cenário, a marcenaria costuma ganhar espaço primeiro nas buscas da própria região, antes de disputar termos mais amplos. Pedidos de orçamento vindos do Google tendem a chegar mais qualificados, porque o cliente já viu projetos parecidos com o dele.
Três erros que eu mais encontro em sites de São Paulo
Querer aparecer para "São Paulo" logo de cara
É o erro mais caro que vejo. O termo amplo é dominado por portais e marcas grandes, e o investimento some sem retorno. Começar pelos bairros onde você realmente vende traz contato antes e constrói autoridade para crescer depois.
Criar dezenas de páginas de bairro iguais
Trocar só o nome do bairro em textos idênticos não engana o Google e costuma derrubar o site inteiro em qualidade. Prefiro poucas páginas com informação real de cada região do que cem páginas copiadas. Se não há o que dizer sobre um bairro, a página não deveria existir.
Ignorar o mapa por achar que é coisa de comércio pequeno
Em São Paulo, boa parte das buscas com intenção de compra mostra o mapa antes dos sites. Empresas de serviço com escritório físico perdem clientes por não cuidar do Perfil da Empresa. É um trabalho barato perto do retorno que costuma dar.
O que me perguntam antes de fechar
Você atende empresas de qualquer região da capital?
Atendo. Tenho mais familiaridade com a Zona Leste pela proximidade com o Alto Tietê, mas o método é o mesmo para Zona Sul, Oeste ou Norte. O que muda é a leitura de concorrência de cada região.
Você trabalha com e-commerce?
Trabalho, principalmente com lojas que também têm ponto físico ou retirada na cidade. Para lojas virtuais puras, de alcance nacional, avalio caso a caso se o projeto cabe no meu formato de consultoria.
Preciso de reunião toda semana?
Não. O padrão é uma reunião mensal e contato por mensagem quando surgir dúvida. No começo do projeto, as conversas são mais frequentes, porque preciso entender bem o seu negócio.
Você também faz anúncios no Google?
Faço, pela Plano Mestre. Mas não misturo as coisas: se o SEO for o melhor caminho para o seu momento, recomendo SEO. Quando a urgência pede anúncio enquanto o orgânico amadurece, explico como combinar os dois.