Google Ads e Meta Ads · Advogados · Santos-SP

Gestão de tráfego pago para advogados em SantosClientes pela área em que você atua, dentro do que a OAB permite

Santos é sede de comarca e tem muitos escritórios, por isso o cliente compara antes de ligar. A procura segue a cidade: previdenciário e inventário de uma população mais velha, trabalhista de quem trabalha no porto, aduaneiro e marítimo das empresas. O público da Meta para o tema é aproximado; o Google, dentro das regras da OAB, é o canal.

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5,0 no Google · 18 avaliações

Sem fidelidade · sem comissão sobre mídia · conta no seu nome

público alcançável na Meta em Santos: ~262,4 mil a 308,7 mil; público alcançável na Meta em Santos
habitantes (IBGE, Censo 2022): 418.608; habitantes (IBGE, Censo 2022)
investidos pela carteira em 90 dias: R$ 106 mil; investidos pela carteira em 90 dias
18 avaliações no Google: 5,0 ★; 18 avaliações no Google

01O problema

O que trava advogados

01
Dúvida sobre o que pode
O Provimento 205/2021 liberou o anúncio pago, mas com limites. Muito escritório não anuncia por medo de errar e deixa o espaço para quem anuncia.
02
Contato fora da área
Sem campanha por área, chega pergunta de tudo: trabalhista no escritório de família, criminal no de previdência. O dia vai embora em triagem.
03
Curioso querendo consulta grátis
Muita gente quer só tirar uma dúvida. Sem filtro no anúncio e na conversa, o contato não vira honorário.

02Santos-SP

Advogados em Santos: o que muda

Público alcançável na Meta em Santos, por segmento

Pessoas de 18 a 65 anos com interesses ligados a cada serviço. ~ = sem interesse específico, número aproximado.

Empresas em Santos, por atividade

Serviços administrativos6.151
Comércio5.009
Atividades profissionais e técnicas2.379
Saúde1.815
Alojamento e alimentação1.392
Construção1.018
Atividades imobiliárias720
Indústria de transformação494

IBGE CEMPRE. Total de 24.186 empresas e 178.683 pessoas ocupadas. Em destaque, a seção do seu segmento.

01
Previdenciário e inventário
Com tanta gente aposentada, revisão de aposentadoria, pensão e inventário têm procura constante. Campanha própria, com página que explica o caminho.
02
Porto e comércio exterior
Trabalhista portuário, aduaneiro e marítimo são nichos de Santos. Escritório que atua neles diz isso no anúncio e filtra o contato.
03
Dentro do Provimento 205
Anúncio informativo, sem promessa de resultado nem captação ostensiva, como a OAB permite.

03Região

Além de Santos

As cidades vizinhas somam 1.386.923 habitantes. Num raio de 25 km, o público alcançável na Meta para advogados chega a ~723,8 mil a 851,6 mil pessoas. A campanha pode cobrir só Santos ou a região toda, conforme até onde você atende.

5 das 8 cidades vizinhas ficam dentro do raio de 25 km. Esquema fora de escala exata; área dos círculos proporcional à população (Censo 2022); distâncias em linha reta.

Vizinhas, da mais perto à mais longe

6kmSão Vicente329.911 hab.
9kmPraia Grande349.935 hab.
9kmGuarujá287.634 hab.
12kmCubatão112.476 hab.
23kmBertioga64.188 hab.
33kmMongaguá61.951 hab.
52kmItanhaém112.476 hab.
78kmPeruíbe68.352 hab.

Total das vizinhas1.386.923 hab.

04A oportunidade

Onde está o cliente que já quer contratar

Direito é procura de necessidade: demissão, divórcio, aposentadoria negada, inventário. A pessoa digita a dúvida no Google. Aparecer com informação clara nesse momento é publicidade permitida e é o que traz o cliente.

01
Campanha por área
Previdenciário, trabalhista, família e consumidor têm termos e públicos diferentes. Cada área com a sua campanha e o seu anúncio.
02
Anúncio informativo
O Provimento 205 permite anúncio pago com caráter informativo e sobriedade. Sem promessa de resultado e sem mercantilização.
03
Conteúdo na Meta
Vídeo explicando direitos aproxima quem ainda não sabe que tem um caso. É a parte da Meta que funciona bem para escritório.

05Google ou Meta

Por onde começar com advogados

O Google mostra o seu anúncio para quem já está procurando. A Meta mostra para quem tem o perfil do seu cliente, antes da busca. Cada um tem um papel.

Advogados começa aqui

Google AdsProcura ativa: a pessoa já busca o serviço

Os doisBusca e descoberta ao mesmo tempo

Meta AdsDescoberta: aparece antes da busca

Google Ads

Para quem já tem o problema

Uma campanha por área do direito
Anúncio informativo revisado contra o Provimento 205
Negativas para "modelo de petição", "concurso", "estágio"

Meta Ads (Facebook e Instagram)

Para quem ainda não sabe que tem direito

Vídeo explicativo sobre direitos da área
Conversa no WhatsApp com triagem inicial
Remarketing de quem assistiu ao conteúdo

Google primeiro

A maior parte dos casos começa numa busca no Google. A Meta entra com conteúdo para as áreas em que a pessoa não sabe que tem direito, como previdenciário e consumidor.

06Como funciona

Do diagnóstico ao relatório

1
Antes de começar
Diagnóstico
- Leitura da conta atual, se existir
- Público e procura do seu segmento na sua região
- Google, Meta ou os dois
2
Dias 1 a 30
Estrutura
- Medição de WhatsApp, ligação e formulário
- Uma campanha por área de atuação
- Anúncios revisados contra o Provimento 205/2021
3
Toda semana
Otimização
- Termos de estudante, concurso e modelo de peça
- Teste de anúncios informativos
- Verba para a área que mais fecha contrato
4
Todo mês
Relatório
- Contatos por canal e por campanha
- Custo por contato e o que mudou
- Próximos testes

Os primeiros 90 dias

ContatosPrimeiros contatos

TestesTestes de termos, públicos e criativos

EstávelCusto estável

dia 0dia 30dia 60dia 90

Os primeiros contatos costumam aparecer nas primeiras semanas. Chegar a um custo por contato estável leva de 60 a 90 dias, depois de testar termos, públicos e criativos.

07Resultados

Números reais da carteira

R$ 106 mil
investidos em Google e Meta nos últimos 90 dias: 7.191
contatos e vendas no mesmo período: 5,0 ★
18 avaliações no Google

Casos da carteira

Clientes de outros segmentos, identificados só por segmento e região. Números reais das contas.

Google Ads · Alto Tietê
Instalações elétricas e poste padrão
Serviço de urgência com busca local frequente. Campanha por cidade, negativas desde o primeiro dia e ligação/WhatsApp medidos.
411 contatosem 90 dias
por contato:
R$ 5,80
investido:
R$ 2.383
Google Ads · Alto Tietê e SP
Locação de máquinas pesadas
B2B com ticket médio acima de R$ 5.000 por contrato. Custo por contato baixo considerando o valor do negócio fechado.
150 contatosem 90 dias
por contato:
R$ 26,63
investido:
R$ 3.994
Meta Ads · SP capital e Sorocaba
Agência de modelos e talentos
Captação com formulário instantâneo e conversa no WhatsApp, com criativos testados em paralelo antes de escalar a verba.
1.944 contatosem 90 dias
por contato:
R$ 8,07
investido:
R$ 15.692
Meta Ads · SP capital
Estúdio de yoga
Planos e aulas vendidos pelo site. Remarketing e públicos parecidos com a base de alunos sustentam as vendas.
370 vendasem 90 dias
por venda:
R$ 72,65
investido:
R$ 26.879

“Recomendo os serviços da Plano Mestre para qualquer negócio local que queira parar de depender das indicações e começar a receber contatos de pessoas interessadas.”

Matheus Schoembakla · avaliação no Google

“A expertise deles em Google Ads e Meta Ads gerou um aumento significativo em nossas conversões, além de um excelente retorno sobre o investimento.”
Caio Bastasini
“A única agência de marketing a conseguir realmente trazer leads qualificados para mim.”
Anderson Melo
“O Gabriel tem me atendido muito bem, superando as expectativas em relação a resultados e gentileza. Recomendo fortemente.”
Hilton Cassahara
“O Gabriel foi meu gestor trabalhando com Google e me trouxe ótimos resultados.”
Cliente verificado no Google

Sem amarras

Você fica pelo resultado, não por contrato

Sem fidelidade
Contrato mensal, sem permanência mínima. Se não fizer mais sentido, você encerra.
Sem comissão sobre mídia
Você paga a gestão. A verba vai direto para o Google e a Meta, no cartão da sua empresa.
Conta no seu nome
A conta de anúncios, o histórico e os dados de conversão são da sua empresa. Se sair, leva tudo.

08Erros comuns

Cinco erros que custam caro para advogados

1
Prometer resultado
"Ganhe sua causa" ou "aposentadoria garantida" fere o código de ética da OAB. O anúncio informa a área e a forma de atendimento, sem promessa.
2
Atrair estudante e concurseiro
Termos jurídicos atraem quem estuda direito. Sem negativas para "modelo", "petição", "concurso" e "estágio", a verba vai para quem nunca vai contratar.
3
Uma campanha para todas as áreas
No mesmo anúncio, trabalhista e família disputam verba e nenhum convence. Separar mostra qual área traz mais contrato.
4
Sem triagem na conversa
Contato sem perguntas iniciais consome horas do advogado. Duas ou três perguntas no WhatsApp separam caso de dúvida.
5
Não medir o contato
Sem medição, a campanha otimiza para clique. O escritório paga o anúncio e não sabe quantos casos vieram dele.

Quer saber quais desses erros estão na sua conta hoje?

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09Perguntas frequentes

O que costumam me perguntar

Vale anunciar só para Santos ou incluir a Baixada Santista?

Depende de até onde você atende. Santos tem 418 mil habitantes, e as oito cidades vizinhas somam 1.386.923, mais de três vezes a cidade, com São Vicente na mesma ilha e o Guarujá do outro lado do canal do porto. Se você atende a região, o certo é separar uma campanha por cidade para ver onde o contato sai mais barato.

Em quanto tempo aparecem os primeiros contatos?

Os primeiros costumam chegar nas primeiras semanas. O que leva de 60 a 90 dias é o custo por contato ficar estável, depois de testar termos, criativos, horários e bairros.

Faz sentido anunciar para quem mora na capital e desce a serra?

Para imobiliária, pousada, hotel, restaurante e serviço de temporada, sim: muita gente de São Paulo e do ABC tem apartamento em Santos ou passa o feriado na Baixada, descendo pela Anchieta e pela Imigrantes. Nesses casos separamos o público de fora do público local, com mensagem própria e verba que sobe antes do verão e dos feriados.

A agência atende empresas de Santos à distância?

O trabalho é remoto, como na maior parte da carteira. A Agência Plano Mestre fica em Mogi das Cruzes, a cerca de 85 km. O dia a dia é por WhatsApp e videochamada, com reunião mensal de resultado por vídeo; uma visita presencial pode ser combinada quando fizer sentido.

Advogado pode fazer Google Ads?

Pode. O Provimento 205/2021 da OAB permite impulsionamento e anúncio pago, desde que com caráter informativo, sobriedade e sem captação indevida de clientela ou promessa de resultado. Todo anúncio é revisado com essas regras.

Qual área funciona melhor?

As que têm procura recorrente e decisão rápida: previdenciário, trabalhista, família e consumidor. O diagnóstico olha a sua área e a procura na sua região antes de investir.

Funciona para escritório que atende online?

Funciona. Várias áreas permitem atendimento em todo o país. A campanha pode ser regional ou nacional, conforme onde você pode atuar.

Já anunciei e não funcionou. Por que agora seria diferente?

Na maioria das contas que eu reviso o problema está em três pontos: ligação e WhatsApp sem medição, termos amplos sem lista de negativas e uma campanha só para públicos diferentes. O diagnóstico começa pela sua conta antiga, para não repetir o que já deu errado.

Tem fidelidade ou multa para cancelar?

Não. O contrato é mensal e sem fidelidade. Você fica enquanto o resultado fizer sentido para o seu negócio.

A agência fica com uma parte da verba de anúncio?

Não. Você paga a gestão e a verba vai direto para o Google ou para a Meta, no cartão da sua empresa. Não existe comissão sobre mídia.

De quem é a conta de anúncios?

Sua. A conta é criada ou mantida no nome da sua empresa, com você como administrador. Se um dia sair, leva a conta, o histórico e os dados de conversão.

Uma vaga por segmento em cada cidade

Peça o diagnóstico gratuito da sua conta

Atendo uma empresa por segmento em cada cidade, para não colocar dois clientes disputando o mesmo leilão. Antes de você investir qualquer valor, eu mostro o que os números dizem sobre o seu negócio.

Quero meu diagnóstico gratuito

5,0 no Google · 18 avaliações

O diagnóstico inclui

Leitura da sua conta atual, se existir
Áreas do direito com mais procura para o seu escritório
Por onde começar: Google, Meta ou os dois
O que medir antes de investir o primeiro real

Gabriel Vassalo

Gestor de tráfego · fundador da Agência Plano Mestre

+ Fontes, método e premissas dos números desta página

Público Meta: Meta Marketing API (delivery_estimate), 18 a 65 anos, interesses: Advogado e Legislação. Cidade de Santos e raio de 25 km a partir do centro. Coleta em 14/10/2026.
População e empresas: IBGE, Censo 2022 (habitantes de Santos e vizinhas) e IBGE CEMPRE (empresas por seção de atividade).
Carteira: Investimento, contatos e vendas somados das contas Google Ads e Meta Ads da agência nos últimos 90 dias.
Avaliações: Perfil da Agência Plano Mestre no Google.

Segmentos sem interesse específico na Meta aparecem com ~ (aproximado).
Público alcançável conta pessoas com conta ativa na Meta, não quem está procurando o serviço agora.
Os casos são de clientes de outros segmentos, com números reais das contas.

Diagnóstico gratuito no WhatsApp